Lần đầu tiên Nutifood Sweden GrowPLUS+ một nhãn hàng sữa dành cho trẻ em lựa chọn hợp tác cùng Rapper Gen Z để ra mắt bộ đôi sản phẩm mới. Chiến dịch đã gây ấn tượng và làm bùng nổ mạng xã hội (MXH), là cơ hội để các mẹ bỉm sữa tự hào flex “Con Nhà Mình”.
A. CHIẾN LƯỢC/ STRATEGY
Bối cảnh / Background
Nutifood Sweden GrowPLUS+ đã chính thức giới thiệu hai sản phẩm mới là Nutifood Sweden GrowPLUS+ Cao Lớn Vượt Trội và Nutifood Sweden GrowPLUS+ Sữa Non Immunel. Với công thức mới và đột phá, bộ đôi sản phẩm hứa hẹn là bí kíp giúp “thăng hạng thể chất” cho trẻ em Việt Nam.
Thách thức
Hiện nay, trên thị trường có rất nhiều hãng sữa khác nhau giúp tăng chiều cao với những công thức, thành phần tốt cho sự phát triển của trẻ nhỏ. Là một công ty sữa sở hữu nhiều sản phẩm với công thức phù hợp với thể trạng trẻ em Việt Nam, Nutifood đã làm rất tốt trong việc giới thiệu sản phẩm và thương hiệu của mình đến gần với người tiêu dùng. Vậy Nutifood Sweden GrowPLUS+ cần tạo một chiến dịch sáng tạo như thế nào để gây ấn tượng mạnh và tạo nhận biết với các mẹ về bộ đôi sản phẩm mới với công thức cải tiến vượt trội?
Mục tiêu / Objectives
- Tăng mức độ nhận biết về sản phẩm: Tạo nhiều tương tác trên các nền tảng MXH, gia tăng nhận biết về bộ đôi thăng hạng thể chất Nutifood Sweden GrowPLUS+ mới.
- Tăng mức độ cân nhắc sử dụng sản phẩm: Thuyết phục các mẹ bỉm sữa sử dụng bộ đôi sản phẩm thông qua câu chuyện review thực tế về sản phẩm từ các Hot mom và những người có sức ảnh hưởng trên MXH.
Thông Điệp Của Chiến Dịch: THĂNG HẠNG THỂ CHẤT CÙNG BỘ ĐÔI NUTIFOOD SWEDEN GROW PLUS+ MỚI.
Chiến lược Social/ Social Strategic Approach
Thấu hiểu được insight của các mẹ tại Việt Nam rằng “Mỗi người mẹ đều có cách chăm sóc con của riêng mình với những bí kíp và sản phẩm chất lượng, đặc biệt là những sản phẩm nhập khẩu từ nước ngoài. Vì mẹ luôn mong muốn con mình có một thể chất khoẻ mạnh từ chiều cao tới đề kháng để luôn tự tin và hãnh diện flexing con.” Từ giá trị cốt lõi của sản phẩm, Nutifood Sweden GrowPLUS+ tin rằng bộ đôi sản phẩm mới sẽ giúp con thăng hạng thể chất và cho con được phát triển toàn diện phù hợp với mong muốn của các mẹ. Hiểu được điều đó, Mango Digital đã kết hợp từ insight của các mẹ để đưa ra thông điệp “Con Nhà Mình” cùng với những ý tưởng sáng tạo trên MXH để các mẹ có thể tự tin flex con mình cùng bộ đôi sản phẩm đặc biệt.
Bộ đôi Con Nhà Mình đại diện cho hình ảnh các bé được thăng hạng thể chất bởi Bộ Đôi Nutifood Sweden GrowPLUS+ Mới: Cao Lớn Vượt Trội (Tên Bạc) và Sữa Non Immunel ( Khiên Vàng).
- Influencer Strategy
Người nổi tiếng có sức ảnh hưởng trên MXH thường được các mẹ trẻ “chọn mặt gửi vàng” tin tưởng lựa chọn cho con những sản phẩm được đại diện bởi họ. Hiểu được tâm lý đó và sự quan tâm của mẹ dành cho con, đặc biệt là một sản phẩm cần thiết cho sự phát triển đề kháng và chiều cao của trẻ nhỏ, Mango Digital đã lựa chọn gương mặt nổi tiếng Rapper Gen Z – HIEUTHUHAI làm KOL chính cho chiến dịch ra mắt bộ đôi sản phẩm này với những điểm mạnh sau đây:
- HIEUTHUHAI là một Rapper Gen Z tài năng và sở hữu lượng fan hâm mộ rất lớn trên MXH, đặc biệt là các bạn nữ, các mẹ trẻ.
- Với ngoại hình đẹp, chiều cao nổi bật cùng đôi chân dài là điểm mạnh phù hợp với công dụng thăng hạng chiều cao và đề kháng của bộ đôi sản phẩm Nutifood Sweden GrowPLUS+.
- Là hình mẫu lý tưởng về một người “Con Nhà Mình” mà các mẹ mong muốn, phù hợp để trở thành một người truyền cảm hứng để mai sau các bé sẽ còn hơn chú HIEUTHUHAI.
B. THỰC THI / EXECUTION
Chiến dịch được chia thành 3 giai đoạn quan trọng để thực thi xuyên suốt bao gồm:
1. Giai Đoạn Kick-off
Nhằm tạo sự mới mẻ và tăng độ tin cậy về bộ đôi sản phẩm được sản xuất và nhập khẩu 100% từ Singapore, Nutifood Sweden GrowPLUS+ đã tổ chức hoạt động ra mắt sản phẩm tại nhà máy SMC Singapore. Xuyên suốt buổi lễ, các khách mời, bác sĩ, chuyên gia dinh dưỡng, các đối tác lớn trong ngành Mom and baby và Hot mom Huỳnh Phụng,… đã được tham quan nhà máy, xem quy trình sản xuất hiện đại, kiểm soát chất lượng uy tín và nghe chia sẻ về công thức, dưỡng chất từ các chuyên gia hàng đầu từ Châu Âu, điều này cho thấy sự cam kết đảm bảo về chất lượng và nguồn gốc xuất xứ của sản phẩm.
Để nối tiếp đưa bộ đôi sản phẩm mới đến gần hơn với người tiêu dùng tại Việt Nam, Nutifood Sweden GrowPLUS+ đã gửi tặng một “Hộp Quà Thăng Hạng” đến các em bé “hot kids” là con của các gia đình KOLs. Với tuyến nội dung đặc biệt đến từ các bé nhỏ, ba mẹ sẽ đồng hành cùng bé unbox hộp quà, thưởng thức sản phẩm và chia sẻ cảm nghĩ về thành phần, nguồn dưỡng chất quý giá giúp bé phát triển toàn diện về chiều cao, đề kháng.
2. Giai Đoạn Big-Boom
- Ra mắt MV “Con Nhà Mình” x HIEUTHUHAI
MV “Con Nhà Mình” đánh dấu một sự kết hợp ấn tượng khi lần đầu tiên một nhãn hàng sữa bột trẻ em cùng Rapper Gen Z ra mắt MV “ăn cơm” chấn động các mẹ. Một hướng đi hoàn toàn mới so với các ca sĩ ra mắt MV trước đây, nhãn hàng lựa chọn nền tảng TikTok để tung MV “Con Nhà Mình” x HIEUTHUHAI với định dạng 9:16 vô cùng khác biệt.
Với tài năng sáng tác của một Rapper trẻ, HIEUTHUHAI đã đem đến một MV chỉn chu trọn vẹn với lời bài hát, giai điệu vô cùng bắt tai, và giọng ca đậm chất Rapper Gen Z cùng thông điệp “Không cần mang con nhà ai ra mà so đâu!”. MV đã gây sốt trên cộng đồng mạng với giai điệu trẻ trung, vui nhộn, HIEUTHUHAI và Nutifood Sweden GrowPLUS+ mang đến cho các mẹ phương pháp “Thăng Hạng Con Nhà Mình” để có một chiều cao vượt trội và đề kháng vững vàng qua Bộ đôi sản phẩm mới. MV đã thu hút hơn 800k lượt xem trên fanpage HIEUTHUHAI và GrowPLUS+ Nutifood cho thấy MV được yêu thích mạnh mẽ trên MXH.
MV “Con Nhà Mình” x HIEUTHUHAI
- Cuộc Thi Đóng MV” Con Nhà Mình” cùng HIEUTHUHAI
Tiếp tục chiều lòng các mẹ mong con mình được như HIEUTHUHAI và có cơ hội được đứng chung khung hình với thần tượng. Nutifood Sweden GrowPLUS+ đã sử dụng MV “Con Nhà Mình” làm template Capcut để tạo ra một cuộc thi đóng MV cùng HIEUTHUHAI cho các bé thông qua các hình ảnh dễ thương trên nền tảng TikTok và Facebook. Đây là một cách tạo hoạt động tương tác với người dùng hiệu quả và truyền tải được thông điệp sản phẩm đến gần hơn với mẹ và bé.
Cuộc thi đã gây bùng nổ với hơn 9,000 người sử dụng template capcut để tham gia với mong muốn được Flex con mình được cao lớn lên, thêm thăng hạng thể chất cùng HIEUTHUHAI.
3. Giai Đoạn Sustain
- Chuỗi series thăm các bé Pamiuoi, Minhee và Bean Pika cùng Khánh Vy
Các hoạt động diễn ra sôi động trên các nền tảng MXH đã thu hút sự quan tâm của các mẹ bỉm sữa về bộ đôi sản phẩm mới, nhãn hàng tiếp tục cùng Khánh Vy đem đến một chuỗi series đến thăm nhà các bé “hot kids” như Pamiuoi , Minhee và Bean Pika. Là một bạn trẻ có ngoại hình xinh xắn với năng lượng tích cực, tài ăn nói xuất sắc, và sở hữu các chuỗi series chia sẻ về topics giáo dục, ngôn ngữ được mọi người yêu thích. Khánh Vy cũng là hình mẫu “thăng hạng” lý tưởng mà các mẹ mong muốn con mình trở thành trong tương lai, phù hợp với định hướng của nhãn hàng và tạo được mức độ thảo luận lớn.
Nutifood Sweden GrowPLUS+ đã đem đến chuỗi series mới lạ và gần gũi hơn với người dùng thông qua nội dung host Khánh Vy đến thăm các gia đình, tương tác và chơi cùng các em bé, là cầu nối mang bộ đôi “Thăng Hạng Thể Chất” đến cho các bé thưởng thức.
Chuỗi series review sản phẩm cùng các bé
Cuối cùng là tuyến nội dung review về bộ đôi sản phẩm sữa từ các KOLs đã sử dụng và tin dùng, nhằm mục tiêu thúc đẩy mức độ cân nhắc sử dụng sản phẩm và CTA mua hàng. Đây là nội dung rất được các mẹ quan tâm vì luôn mong muốn chọn sản phẩm tốt tăng chiều cao và đề kháng cho con mình sử dụng. Hiểu được tâm lý của mẹ, chuỗi series tập trung vào việc chia sẻ cảm nhận thực tế về bộ đôi Nutifood Sweden GrowPLUS+ mới có sự khác biệt về thành phần, chất dinh dưỡng so với các sản phẩm khác trên thị trường.
C. KẾT QUẢ / RESULTS
-
Mục tiêu Awareness:
+ Buzz: ~53k
+ Engagement: ~565k
+ View: ~16,2M
-
Mục tiêu Drive Usage:
+ Consideration: 558
+ Purchase: 899
Chiến dịch ra mắt bộ đôi sản phẩm mới- Nutifood Sweden Grow Plus+ “Con nhà mình” kết hợp cùng HIEUTHUHAI có cộng hưởng với nỗ lực của Brand đã tạo ra nhu cầu tìm mua sản phẩm lớn trên sàn TMĐT, cụ thể là tác động tích cực tới hành vi search trên Shopee (tăng trung bình 5% mỗi tuần) khi campaign đã kết thúc gần 1 tháng sau đó (đo tới 29/4).
Ngoài ra, có thể thấy các creative asset dưới format video như TVC & MV có hiệu quả tốt nhất trong việc đóng góp tăng trưởng Search Volume trên Google, cụ thể:
- Khi air TVC Colos Immunel, Search volume trên trang tìm kiếm Google ⬆8.6% so với 1 tháng trước khi bắt đầu chiến dịch.
- Khi ra mắt MV “Con nhà mình” (hợp tác với HIEUTHUHAI) cùng với việc tổ chức cuộc thi đóng MV cùng thần tượng, Search volume trên trang tìm kiếm Google ⬆179% so với 1 tháng trước khi bắt đầu chiến dịch.
KẾT LUẬN
Chiến dịch ra mắt bộ đôi sản phẩm “Thăng Hạng Thể Chất” đã thành công vượt ngoài mong đợi và tạo nhiều thảo luận trên MXH vì đã thấu hiểu insight của các mẹ luôn muốn Flex “Con Nhà Mình”, từ đó đưa ra ý tưởng sáng tạo mới mẻ nhất và chạm đến người dùng. Bên cạnh đó là sự đột phá trong cách chọn lựa hình mẫu lí tưởng KOLs khác biệt, mới mẻ so với ngành sữa trên thị trường để đồng hành xuyên suốt chiến dịch và các hoạt động mới lạ tạo tương tác thú vị dành cho mẹ và bé.
Credit:
Client: Nutifood Sweden GrowPLUS+
Creative Agency: Ogilvy Việt Nam
Social Agency: Mango Digital
Media Angency: Mindshare Việt Nam
Event & Entertainment Agency: DK Entertainment Media
